企业战略转型的定义和类型

　　“二流企业忙执行，一流企业在转型”。所谓战略转型（Transformation），是指企业战略定位和发展方向发生重大改变，对自身资源和能力进行系统性的重新整合，以应对外部竞争环境的剧烈变动。本文介绍企业战略转型的定义和类型相关内容，希望对您企业战略转型有所帮助。

　　与产业发展规律一样，一般企业都要经历自己的生命周期，即从创业期、成长期、成熟期到衰退期。20世纪80年代，美国管理专家伊查克·爱迪思（Ichak Adizes）提出了关于企业成长与老化本质的见解，并在此基础上形成了企业生命周期模型。

　　他认为企业同生物一样，都是由灵活性与可控性两大因素决定的。企业年轻时一般充满了灵活性，但在可控性方面较弱；当企业逐渐老化时，两种因素的关系便发生了逆转。按照爱迪思的观点，企业管理的最高境界就是表现得既具活力又有控制力，即所谓“盛年”阶段。

　　当然，决定企业生命周期的不仅仅是灵活性与可控性两大因素。

　　不难理解，在企业成长的各个阶段都需要及时启动战略转型。一般而言，初创期的企业需要专注和聚焦；进入高速成长期后，企业要及时进行产业边界拓宽和商业形态升级，以便规避“天花板”瓶颈；成熟期的企业一方面要提升文化建设，另一方面要积极开辟新的产业领域。

　　在“无可奈何花落去”的衰退期，企业应当提前启动战略转型，进入一个新的生命周期通道，从而摆脱“生老病死”的宿命轨迹。正所谓“周虽旧邦，其命维新”。

　　显然，战略转型有主动与被动之分。

　　所谓主动转型，是指企业或为应对急剧变化的外部环境，或基于自身资源与能力的明显改变以追求更有利的竞争地位，而采取的有计划的战略转型措施。

　　所谓被动转型，是指企业或者由于遭受剧烈的外部市场冲击，或者自身战略定位不当、经营策略失败，而不得不采取的战略转型措施。

　　一般而言，主动实施的战略转型容易成功，毕竟在资源与能力方面可以获得相应的支持，具备相应的策略选择空间；而被动的战略转型，则往往胜算不大。

　　柯达就属于典型的被动转型。由于对市场环境、产业升级误判严重，当经营严重亏损、市值迅速缩水时再启动战略转型，企业难免运营策略顾此失彼、资源与能力捉襟见肘。当然，被动转型未必一定不成功，关键还要看具体执行。

　　成功是成功者的里程碑，失败是失败者的墓志铭。不管是主动还是被动的战略转型，选择一家靠谱，实在的战略咨询公司尤为关键。万向娱乐成立于2003年,是中国驻场式咨询的开创者。18年专注企业全面战略转型管理升级,咨询服务模块包括:战略咨询-品牌营销咨询-企业文化管理咨询-业绩管理咨询-人力资源管理咨询-精益生产管理咨询-IT数字化咨询等。已为全国近1000多家企业实现全面战略转型管理升级的深度变革。