品牌与产品的区别

　　通常而言品牌是公司的无形资产，其代表着公司独特的市场形象，包括公司的名称、产品或服务的商标等。而很多人对品牌和产品很容易存在混淆，以下通过品牌的具体内容来帮助大家理解品牌与产品的区别。

　　品牌资产

　　如果说产品的价值在于质量的话，那么品牌的价值在于传播。企业为品牌所投入的传播费用还可以转化为品牌资产。这里的传播包括产品设计、商品包装设计、品牌推广、促销、公共关系、广告等，其主要构成如下：

　　品牌资产是一项长期的投资，其价值以无形资产为主。企业需要从产品、形象、商誉、客户、通路、视觉等六个方面对品牌进行评估：

　　产品：即产品功能能否足够支持品牌；

　　形象：即品牌形象是否够强，能否与消费者引起共鸣；

　　顾客：即品牌是否拥有一批忠诚的顾客或消费者；

　　通路：即品牌与通路是否有整体优势配合；

　　视觉：即品牌是否拥有良好的视觉展示；

　　商誉：即品牌是否有足够的影响力；

　　通过上述六个方面的评估，可以分析得到品牌在哪些方面具备优势，在哪些方面存在弱势，明晰品牌在发展过程中存在哪些挑战，以便确定如何改善可以提升品牌。

　　奥美360°品牌管理

　　正是因为品牌是一种重要的资产，因此，需要像对有形资产一样予以管理。

　　在奥美看来，所谓360度品牌管理，就是将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。

　　奥美360度品牌管理

　　通常，品牌只有在下列状况下，才会欣欣向荣：

　　l 当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时；

　　l 当有人真正了解并重视目标对象的生活时；

　　l 当有人与使用者或潜在对象保持亲密且定期的对话时。

　　l 每一次与消费者的接触，都是在建立品牌。

　　品牌命名的基本原则

　　在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础，其命名有六个原则：易记、易传播、能注册、引发正面联想、体现产品的特性、预留发展空间。

　　品牌命名的方式

　　以功效命名、以姓氏命名、以地名命名、以数字命名、以汉字命名、以拼音命名、以动植物命名。

　　品牌传播

　　如果说产品的价值在于质量的话，那么品牌的价值就在于传播。所谓品牌传播，就是指品牌所有者通过各种传播手段，将事先提炼的品牌核心价值理念持续不断的同目标受众交流与沟通，以达到目标受众对品牌的核心价值理念的认同、喜爱，从而提升品牌的无形资产价值。

　　品牌传播的协调性与一致性

　　品牌传播模型

　　品牌推广的方式主要有：自设专卖店；选择经销商；特许加盟店；直销；展示会和交易会；广告推广。

　　品牌维护通常采取的措施：质量保证；售后服务；品牌调查监控；品牌宣传；公益活动；打假。

　　品牌与产品的区别小结

　　品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

　　产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。